提起FOB,CIF,LC这些术语，外贸行业的同学都非常清楚是什么意思。在SEO界也有很多术语和行话。了解这些术语就像学习一门新的语言一样，带你进入一个新世界。站内SEO，重定向、元描述、结构化数据，HTML，白帽，黑帽等都是SEO届常用术语。白帽波哥，这次给大家分享一些整理好的术语。让你10分钟后也可以和外贸SEO大咖谈笑风生，遇到做外贸SEO 代运营机构也可以丢出去几个SEO术语检验一下对方的成色。回头自己开始做SEO的时候使用各种SEO工具也能快速上手。

下面标黄色是一些最常见术语，速读的话可以跳着只看黄色常用术语。

 

 

第1章：SEO

 

SEO（搜索引擎优化）：搜索引擎优化就是对网站各部分进行优化，帮助搜索引擎了解和呈现内容，从而提高网站在自然搜索结果中的用户体验和效果以及在自然搜索结果中的排名。

10 blue links（10蓝链）：搜索引擎显示搜索结果的格式， 十个自然结果都以相同的格式出现。也就是超链接的格式，通常好的超链接会以蓝色格式显示。

Black hat（黑帽）：违反Google指南的搜索引擎优化做法，利用各种方法工具的作弊行为。比如用机器给你的网站在黄赌毒网站上发一堆垃圾外链，就属于黑帽做法。

Crawling（抓取）：搜索引擎发现网页的过程。

De-indexed（索引取消）：指从Google索引中删除的一个或一组页面。

Featured snippets（精选片段）：针对特定查询出现在SERP顶部的自然答案框。

Google My Business listing（谷歌—我的商家信息）：本地商家可以免费发布商家简介。

Image carousels（图像轮播）：SERP中可从左向右滚动的图片显示效果。

Indexing（索引）：存储和组织在抓取过程中找到的内容。

Intent（意图）：在SEO的背景下，用户在搜索栏输入单词，通过单词，他们真正想要获得的内容。

KPI（关键绩效指标）： Key Performance Indicator 。关键绩效指标是一个可衡量的值，表明实现目标的程度。

Local pack（本地包装）：一组通常是三个本地商户列表，用于本地意图搜索，例如“附近加油站”。

Organic（自然）：与付费广告不同，在自然搜索结果中获得展示位置。Organic traffic请一定翻译为自然流量，不要翻译为有机流量，切记，切记，切记!

People Also Ask boxes（“人们还问了..”框）：SERP中的一个框，显示人们还搜索了什么问题，其中包含与查询及其答案相关的问题列表。

Query（查询）：在搜索栏中输入的单词。

Ranking（排名）：根据查询对搜索结果的排序。

Search engine（搜索引擎）：一种信息检索程序，用于搜索数据库中与用户输入的请求相匹配的项目。就像：Google，Bing和Yahoo。

SERP：搜索引擎结果页面，我们在进行搜索后显示的结果页面。

Traffic（流量）：访问网站的数据。

URL： Uniform Resource Locator英文翻译是统一资源定位符，也就是Web上各个内容的位置或地址，我们常说的网址。

Webmaster guidelines（网站管理员指南）： Google和Bing等搜索引擎发布的指南，旨在帮助网站所有者创建可在搜索结果中找到、编制索引并执行良好的内容，帮助站长做好网站。

Sandbox（沙盒效应）：Google对新网站的排名延迟处理的一种方式。新网站前期排名不稳定的这段期间就是沙盒，也可以说是Google对新网站的考察期。

White hat（白帽）：符合Google质量指南的搜索引擎优化实践。白帽波哥，嘿嘿 ！

 

 

第2章：搜索引擎工作原理 – 抓取，编制索引和排名

2xx status codes（2xx状态代码）：状态代码，表示页面请求已成功。

4xx status codes（4xx状态代码）：状态代码，指示对页面的请求导致错误。

5xx status codes（5xx状态代码）：状态代码，指示服务器无法执行请求。

Advanced search operators（高级搜索运算符）：在搜索栏中键入的特殊字符和命令，得到更精准的结果。

Algorithms（算法）：以有意义的方式检索和排序存储信息的过程或公式。

Backlinks（外链）：指向网站的其他网站的链接。

Bots（机器人）：也称为“爬虫”或“蜘蛛”，搜索互联网以查找内容的工具。

Caching（缓存）：已保存的网页。

Caffeine（咖啡因）：谷歌的网络索引系统。是网络内容的索引或集合，而Googlebot则是一种对外查找内容的抓取工具。

Citations（引文）：也称为“商家信息”，引文是对本地商家名称、地址和电话号码（name, address, and phone number-NAP）的基于网络的引用。

Cloaking（伪装）：向搜索引擎和访问用户显示不同的内容。这会被搜索引擎视为作弊行为，是黑帽采用的方法。

Crawl budget（抓取预估）：搜索引擎机器人网站上抓取的平均网页数

Crawler directives（爬虫程序指令）：我们对爬虫的指令，希望它在的站点上爬行和抓取哪些内容。

Distance（距离）：在本地地标的背景下，距离是指邻近度，或搜索者/查询中指定的位置。

Engagement（参与度）：显示搜索者通过搜索结果与网站进行怎样一个互动的数据。

Google Quality Guidelines （谷歌质量指南）：已发布的Google详细说明指南：哪些行为是恶意的或旨在操纵搜索结果而被禁止。

Google Search Console： Google提供的免费程序，可让网站所有者监控其网站在搜索过程中的运作情况。以前叫google webmaster，就是站长工具。里面会包含你的网站的各种重要信息：比如谷歌收录页面，404页面等等

HTML：超文本标记语言，是用于创建网页的语言。说个题外话：检查下如果你的网站在手机端是显示m.abc.com有个m的话，其实就不算是谷歌第一推荐的移动端技术，谷歌第一推荐的是移动端，PC端自适应。

Index Coverage report（索引覆盖率报告）： Google Search Console中的报告，显示网站页面的抓取状况。

Index（索引）：一个大型数据库：爬虫抓取的已发现并认为足以为搜索者提供服务的所有内容。

Internal links（内部链接）：自己网站上指向同一网站上其他网页的链接。

JavaScript：一种将动态元素添加到静态网页的编程语言。

Login forms（登录框）：指访问者可以访问内容之前需要登录身份验证的页面。

Manual penalty（手动处罚）：指Google“手动操作”，在Google人工审核人员已确定网站上的某些网页违反了Google的质量指南之后对网站的惩罚。

Meta robots tag（标记）：为爬虫提供有关如何对网页内容进行索引编制的代码。

Navigation（导航）：帮助访问者导航到网站上其他页面的链接列表。通常，这些会显示在网站顶部的列表（“顶部导航”），网站的侧栏（“侧面导航”）或网站底部（“页脚导航”）中。

NoIndex（标记）：指示搜索引擎不要对其所在页面编制索引的元标记。

PageRank： PR：Google核心算法的一个组成部分。它是一个链接分析程序，通过测量指向它的链接的质量和数量来计算网页的重要性。

Personalization（个性化）：指搜索引擎根据用户独有的因素（例如他们的位置和搜索历史）返回于用户相符的结果的方式。

RankBrain： Google核心算法的机器学习组件，通过推广最相关、最有用的结果来调整排名。

Relevance（相关性）：在本地标识的背景下，相关性是本地商家与搜索者所寻找的匹配程度。

Robots.txt：告诉搜索引擎网站的哪些部分应该和不应该抓取的文件。

Search forms（搜索栏）：指网站上的搜索功能或搜索栏，帮助用户在该网站上查找页面。

Search Quality Rater Guidelines（搜索质量评估指南）：适用于Google的人工评估者指南，用于确定网页的质量。

Sitemap（站点地图）：站点上的网址列表，搜寻者可以使用这些网址来发现和索引您的内容。

Spammy tactics（垃圾邮件策略）：就像“黑帽”一样，垃圾邮件的策略是那些违反搜索引擎质量指南的策略。

URL folders（URL文件夹）：在TLD（“.com”）之后的网站部分，以斜杠（“/”）分隔。例如，在“seobroc.com/blog”中，我们可以说“/ blog”是一个文件夹。

X-robots-tag：与元机器人标签一样，此标签为抓取工具提供有关如何抓取或索引网页内容的说明。

 

 

第3章：关键词研究

Ambiguous intent（意图模糊）：搜索者输入搜索短语，搜索目标不明确，需要进一步说明。

Commercial investigation queries（商业查询）：搜索者通过产品的比较以找到最适合他们的产品的查询。

Informational queries（信息查询）：搜索者查找信息的查询行为，例如问题的答案。

Keyword Difficulty（关键词难度）：关键词难度是一种估计，以数字分数的形式，估计一个网站的关键词超越竞争对手的难度。大部分我们外贸非消费类产品的竞争度其实都不大。

Keyword Explorer（关键词研究）：一种用于深入研究和发现关键词的工具。

Local queries（本地查询）：搜索者在特定位置查找某些内容的查询，例如“我附近的咖啡店”。

Long-tail keywords（长尾词）：更长的关键词查询，通常是包含三个以上单词的查询。表明它们的长度，它们通常比短尾查询更具体。

Navigational queries（导航查询）：搜索者试图到达某个位置的查询，例如seobroc博客（query =“seobroc blog”）。

Regional keywords（区域关键词）：指特定区域设置特有的关键词。例如，使用谷歌趋势来看看“流行”或“苏打”是否是洛杉矶更受欢迎的术语。

Search volume（搜索量）：搜索关键词的次数。许多关键词研究工具显示每月预估搜索量，像之前有提过的AH。

Seasonal trends（季节性趋势）：指关键词随着时间的流行，例如“万圣节服饰”在10月31日前一周最受欢迎。

Seed keywords（种子关键词）：用来描述产品或服务的主要词语的术语。

Transactional queries（交易查询）：搜索者想要采取行动，例如买东西。如果关键词类型位于营销渠道中，则交易查询将位于底部。

 

 

第4章：站内优化

Alt text（替换文本）：替换文本是HTML代码中描述网页上图像的文本。当图像因为某种原因无法显示，替换文本可以代替图像文件被爬虫抓取。

Anchor text（锚文本）：用于链接到页面的文本，超链接的一种格式。

Auto-generated content（自动生成内容）：以编程方式创建的内容，不是由人类编写的。

Duplicate content（重复内容）：域之间或单个域的多个页面之间共享的内容。

Geographic modifiers（地标调整器）：描述物理位置或服务区域的术语。例如，“披萨”不是地标，“西雅图的披萨”才是。

Header tags（标题标记）：用于指定页面标题的HTML元素。

Image compression（图像压缩）：通过使图像文件尺寸更小而不降低图像质量来加速网页加载速度的行为。

Image Sitemap（图像站点地图）：仅包含网站上图像URL的站点地图。

Link accessibility（链接可访问性）：访问者或爬虫可以轻松找到链接。

Link equity（链接权益）：链接可以传递到其目标的价值或权限。

Link volume（链接量）：页面上的链接数量。

Local business schema（本地信息架构）：放置在网页上的结构化数据标记，可帮助搜索引擎了解有关业务的信息。

Meta descriptions（元描述）：描述他们所在页面内容的HTML元素。Google有时会将这些用作搜索结果摘要中的说明内容。建站的同学需要注意下看看自己的网站是否元描述可以自定义修改。

Panda：Google针对低质量内容的算法一次更新，就是大家熟知的熊猫算法。

Protocol（协议）：域名前面的“http”或“https”。这决定了服务器和浏览器之间数据的中继方式。

Redirection（重定向）：将URL从一个位置移动到另一个位置时。通常，重定向是永久性的（301重定向）。这里有一篇白帽波哥的文章可以详细看《怎样“抢”其他域名的权重？浅析301跳转》

Rel = canonical：一种标签，允许网站所有者告诉Google哪个版本的网页是原始版本，哪些是重复版本。

Scraped content（截取的内容）：从不属于自己的网站获取，并在自己的网站上未经许可再次发布的内容。

SSL Certificate（SSL证书）： “安全套接字层”用于加密在Web服务器和搜索者的浏览器之间传递的数据。有了SSL证书之后你的网站就会显示https而不再是http。如果没有这个东西，当客户访问你的网站时，可能会看到浏览器提示这个网站不安全。

Thin content（精简内容）：对访问者几乎没有价值的内容。

Thumbnails（缩略图）：图像缩略图是较大图像的较小版本。

Title tag（标题标记）：指定网页标题的HTML元素。

 

 

第5章：技术优化

AMP：谷歌AMP(Accelerated Mobile Pages,加速移动页面)。通常被称为“dietHTML”，加速移动页面（AMP）旨在为移动访问者提供快速的观看体验。这个对于提升移动端客户访问还是挺重要的，毕竟已经有超过4成客户是通过移动端访问我们的外贸网站的。电商等其它行业的移动端来访比例还会更高。

Async（异步）： “异步”的缩写，意味着浏览器不必等待任务完成，然后在加载网页时移动到下一个任务。

Browser（浏览器）：网络浏览器（如Chrome或Firefox）是允许访问网络信息的软件。当我们在浏览器中提出请求时（例如“seobroc.com”），指示浏览器检索在设备上呈现该页面的信息。

Bundling（捆绑）：将多个资源组合到一个资源中。

ccTLD： “国家/地区代码顶级域名”的缩写，ccTLD是指与国家/地区相关联的域名。例如，.ru是俄罗斯公认的ccTLD。

Client-side & server-side rendering（客户端和服务器端呈现）：客户端和服务器端呈现指的是代码运行的位置。客户端表示文件在浏览器中执行。服务器端意味着文件在服务器上执行，服务器将它们以完全呈现的状态发送到浏览器。

Critical rendering path（关键渲染路径）：浏览器将HTML，CSS和JavaScript转换为可查看网页的步骤顺序。

CSS：层叠样式表（CSS）是使网站看起来是什么样的某种方式的代码（例如：字体和颜色）。

DNS：域名服务器（DNS）允许将域名（例如：“seobroc.com”）链接到IP地址（例如：“127.0.0.1”）。DNS本质上将域名转换为IP地址，以便浏览器可以加载页面的资源。

DOM：文档对象模型（DOM）是HTML文档的结构 – 它定义了如何通过JavaScript等方式访问和更改该文档。

Domain name registrar（域名注册商）：管理互联网域名的公司。示例：GoDaddy。

Faceted navigation（分面导航）：通常在电子商务网站上使用，分面导航提供了许多排序和过滤选项，以帮助访问者更容易地从数千甚至数百万个URL的堆栈中找到他们正在寻找的URL。例如，可以按价格对服装页面进行排序：从低到高，或过滤页面以仅查看尺寸：小。

Fetch and Render tool（获取和渲染工具）： Google Search Console中提供的工具，可查看Google对网页情况的看法。

File compression（文件压缩）：使用较少位编码信息，用来减小文件的大小。

Hreflang：一种标记，用于向Google显示内容所属的语言。这有助于Google向使用该语言搜索的用户提供相应的语言版本。

IP address（IP地址）：互联网协议（IP）地址是一串数字，每个特定网站都是唯一的。我们将域名分配给IP地址，因为它们更易于人类记忆，但找到网站是通过IP地址那些数据。

JSON-LD：关联数据的JavaScript对象表示法（JSON-LD）是用于构造数据的格式。

Lazy loading（加载延迟）：一种延迟加载对象直到达到需求的方法。此方法通常用于提高页面速度。

Minification（缩小）：缩小某些内容意味着在不改变功能的情况下从源代码中删除尽可能多的不必要字符。压缩使得东西更小，缩小实际上会删除东西。这样也会有利于搜索引擎抓取页面。

Mobile-first indexing（移动优先索引）： Google于2018年开始逐步将网站移至移动设备。此更改意味着Google会根据移动版本而非桌面版本对网页进行抓取和编制索引。

Pagination（分页）：网站所有者可以选择按顺序将页面拆分为多个部分，类似于书的章程。分页页面的标志是rel =“next”和rel =“prev”标签，指示每个页面以更大的顺序落在哪里。这些标记可帮助Google了解网页应具有合并的链接属性，并且应将搜索者跳转到序列中的首页。

Programming language（编程语言）：以计算机可以理解的方式编写指令。

Rendering（渲染）：浏览器将网站代码转换为可查看页面的过程。

Render-blocking scripts（渲染阻止脚本）：强制浏览器在呈现页面之前等待获取的脚本。

Responsive design（响应式设计）： Google首选的适用于移动设备的网站设计模式，响应式设计使网站能够适应任何正在查看的设备。

Rich snippet（丰富代码段）：代码段是Google和其他搜索引擎在其结果页上显示网址的标题和说明预览。因此，“丰富”代码段是标准代码段的增强版本。使用结构化数据标记可以鼓励使用一些丰富的代码段，例如在搜索结果中显示为评级星标旁边的评论标记。

Schema.org：代码“环绕”网页的元素，以向搜索引擎提供有关它的其他信息。使用schema.org的数据被称为“结构化”而不是“非结构化” – 换句话说，有组织而非无组织。

SRCSET：与图像的响应式设计一样，SRCSET指示针对不同情况显示的图像版本。

Structured Data（结构化数据）：“有组织”数据的另一种方式。

 

 

第6章：建立联系和权威

10x content（10x内容）：由Rand Fishkin创造，用于描述比同一主题的网络上任何其他内容“10倍更好”的内容。

Amplification（扩大）：分享或传播有关品牌的信息; 经常用于社交媒体，付费广告和影响者营销的背景下。

DA：DA是Moz用于预测域名排名能力的度量标准。简单一句DA越高，网站越牛。

Deindexed：从搜索引擎索引中删除URL，URL部分或整个域。出现这种情况的原因有很多，例如网站因违反Google质量指南而受到人工处罚。

Directory links（目录链接）：本地搜索引擎优化中的“目录”是本地企业的汇总列表，通常包括每个企业的名称，地址，电话号码（NAP）和其他信息，如他们的网站。“目录”还可以指一种违反Google指南的非自然链接：“低质量目录或书签网站链接”。

Fresh Web Explorer：一种Moz工具，允许扫描网页以查找特定单词或短语，例如品牌名称。

Follow（关注）：链接的默认状态，“follow”链接传递PageRank。所以我们做外链的时候应该尽量选择做do-follow的外链。

NoFollow：标记为rel =“nofollow”的链接不会传递PageRank。Google鼓励在某些情况下使用这些内容，例如在付费链接时。

Google Analytics（谷歌GA分析）：免费（可选择增值功能）工具，可帮助网站所有者深入了解人们如何与其网站互动。可以在Google Analytics中看到的一些报告示例包括显示访问者来自哪些渠道的获取报告，以及显示人们在您的网站上完成目标的费率的转化报告。

Google search operators （Google搜索运算符）：可以附加到查询中的特殊文本，以进一步精准查找的结果类型。例如，在域名之前添加“site：”可以返回所述域上所有（或更多）索引页面的列表。

Guest blogging（访客博客也叫客座博客）：通常用作链接构建策略，也就是外链。大量使用关键词丰富的精准锚文字链接的是违反了Google的质量指南的。

Link building（链接建设）：虽然“建设”听起来像是创建指向自己网站的链接，但链接建设实际上描述了获取链接到网站的过程，以便在搜索引擎中建立的网站权限。简单说就是做外链。

Link exchange（链接交换）：也称为互惠链接，链接交换涉及“你链接到我，我会链接到你”的策略。过多的链接交换违反 Google的质量指南。

Link Explorer：用于发现和分析链接的工具。

Link profile（链接配置文件）：用于描述选择域，子域或URL的所有入站链接的术语。

Linked unstructured citations（链接的非结构化引用）：在非目录平台上引用企业的完整或部分联系信息（如在线新闻、博客、最佳列表等）

MozBar： Chrome浏览器中可以安装的一个插件，轻松地查看指标所选择的页面，如DA，PA，标题标签。这个可以有，免费的，还挺好用。

PA：与DA类似，页面管理（PA）预测单个页面的排名能力。

Purchased links（付费链接）：为链接支付或交换其他有价值的东西。如果购买了一个链接，它就变成了一个广告。应该使用nofollow标签来处理，这样它就不会传递PageRank。

Qualified traffic（合格流量）：当流量“合格”时，通常意味着访问与页面的预期主题相关，因此访问者更有可能找到有用的内容。

Referral Traffic（推荐流量）：从其他网站发送到网站的流量。例如，如果网站正在接收来自Facebook上的链接点击网站的用户的访问，则Google Analytics会将该流量归因于“来源/媒介”报告中的“facebook.com / referral”。

Resource pages（资源页面）：通常用于链接构建，资源页面通常包含一个指向其他网站的有用链接列表。

Spam Score（垃圾邮件分数）：一种Moz指标，用于通过使用与惩罚网站高度相关的一系列标记来量化网站的相对惩罚风险。

Unnatural links（非自然链接）： Google将非自然链接描述为“创建时未经网站所有者在页面上编辑的链接。”违反了Google的指导原则，可能会对违规网站进行处罚。

 

 

第7章：SEO指标优化

API：应用程序编程接口（API）允许通过访问操作系统或应用程序等其他服务的功能或数据来创建应用程序。

Bounce rate（跳出率）：未在网站上产生辅助操作的总访问次数所占的百分比。例如，如果有人访问了主页，然后在查看任何其他页面之前离开了，那将是一个退回的点击。

Click-through rate（点击率CTR）：网址展示次数与点击次数的比率。

Conversion rate（转化率）：访问次数与转化次数之比。转换率回答了网站访问者有多少注册、登录、咨询等。

Qualified lead（合格的潜在客户）：如果鼓励潜在客户通过电话或表格跟我们进行联系，我们会收到用户的信息。但并非所有潜在客户都会成为客户，“合格”潜在客户是很有可能成为付费客户那部分。

Google Analytics goals（Google Analytics目标）：我们希望人们在网站上采取哪些操作？无论答案是什么，可以将其设置为Google Analytics中的目标，以跟踪网站的转化率。

Google Tag Manager（谷歌代码跟踪管理器）：用于管理多个网站跟踪代码的单一中心。

Googlebot / Bingbot： Google和Bing等主要搜索引擎，我们说的“爬虫”或“蜘蛛”。

Kanban（看板）：一个调度系统。

Scrum board（Scrum板）：源自于橄榄球的一种争球方式。是一种跟踪需要完成的任务以实现更大目标的方法。

Page speed（页面速度）：页面速度由许多同样重要的特性组成，例如交互时间。也是大家最喜欢测试的一个网站指标，一般来说超过3秒才能打开的网站客户就会直接关掉了。

Pruning（精简）：在SEO中，精简通常是指删除低质量页面以提高整体网站的质量。

Scroll depth（滚动深度）：一种跟踪访问者向下滚动页面的方法。

Search traffic（搜索流量）：从Google等搜索引擎跳转点击网站的访问次数。

Time on page（页面停留时间）：在点击下一页之前，访问者在页面上花费的时间。客户觉得你的网站越有用，越会愿意花时间阅读或者试用你的网站。

UTM code （UTM代码）： urchin跟踪模块（UTM）是一个简单的代码，可以将其附加到网址的末尾，以跟踪有关点击的其他详细信息，例如其来源，媒介和广告系列名称。

 

相信大家看完后对于SEO会有一个简单的大致了解。涵盖的内容还是比较多的，可以Ctrl+D，慢慢的看。后面遇到不懂的SEO术语可以再翻看这篇SEO术语词典查询。如果想对网站进行优化，可以查看白帽波哥之前的文章，相信对你会有所帮助。《站内SEO最终指南之页面SEO上篇（2019）》《站内SEO最终指南之页面SEO下篇（2019）》

 

本文转自白帽波哥个人博客：https://www.seobroc.com/2019-seo-terminology/