什么是On-Site SEO？

上一篇文章讲到了什么是SEO？本篇文章将讲解站内SEO。
On-site SEO（也叫做on-page SEO）是指网站上的或者页面上的SEO，是网站内部元素的优化，目的是为了在搜索引擎上排到更高的名次和获取更多相关的流量（相反的，网站外的外链和其他外部信号则成为“off-site SEO”）。所以顾名思义，就是在你自己或者客户网站上所有的内部SEO优化，或者俗称站内优化。On-site SEO 也是指优化一个页面的内容和HTML源代码。
除了帮助搜索引擎明白页面内容，恰当的on-site SEO还可以帮助用户快速清晰的了解一个页面是关于什么的，以及是否能从页面中找到他们想要的答案。本质上，好的on-site SEO可以帮助搜索引擎去了解当人们访问一个页面时，他们会看到什么（以及他们会从中获得什么价值），这样一来搜索引擎就可以根据用户的搜索请求（关键词）将高质量的内容呈现给用户。
On-site SEO的最终目的可以说是尝试让搜索引擎和用户更容易地去：

• 了解一个网页是关于什么的
• 识别出该页面跟哪个搜索请求相关
• 认定该页面有用且值得在搜索引擎结果页面（SERP）排到好的名次

 

关键词，内容和on-site SEO

在过去，on-site SEO跟关键词的使用是同义词 – 并且专指在网站中不同的关键位置包含有价值的关键词。现在关键词不再是on-site SEO的全部。
要了解为何关键词不再是on-site SEO的中心，首要需要记住的是这些关键词组其实是：内容主题（content topics）。历史过往中，对于一个页面是否因为某个指定词组排到名次取决于在网站特定期望的地方使用合适的关键词，目的是为了让搜索引擎找到及明白该网页的内容是关于什么。用户体验在当时还是其次；其核心的on-site SEO实践就是单纯的确保搜索引擎找到网页上的关键词词组并且根据该关键词词组，给予网站该词组的搜索排名。
如今，搜索引擎以指数型的方式变得越来越成熟。他们可以从同义词使用，内容产生的背景，甚至是特定词组的使用频率来判断出一个网页的含义。虽然关键词的使用依然是重要的，但是规范性的方法例如，在指定的地方使用一定次数的完全匹配的关键词不再是on-page SEO必备的条件。最重要的是相关性（relevance）。对于你网站上的每一个页面，问自己一个问题：网页的内容跟搜索请求背后的用户意图是否有关联（根据你页面上和页面的HTML的关键词使用来判断）。
这样来看，on-site SEO不再仅限于关键词的重复或者部署，更多的是关于了解谁是你的用户，他们在查找什么，以及哪些主题（关键词）你可以用于创造内容上去更好的实现用户的需求。页面满足这些标准的需要有以下的内容：

• 有深度的（In-depth）. 无价值的内容会被Google Panda视为其中一个惩罚的目标；如今，内容或多或少的需要满足充分全面的的标准，以便能够获得排名的机会。

             注：Google Panda是Google的一个算法。用于奖励高质量的网站以及减少低质量的网站在Google自然搜索引擎结果页面中出现。

• 用户友好（User-friendly）. 内容是否具有可读性？网站上的导航是否可以容易的指引到指定内容？内容页面是否干净整洁，还是充斥着广告与联盟链接？
• 独特性（Unique）. 你网站上页面与页面之间大面积重复的内容（或者跟互联网上其他地方大面积重复的内容）都可能会影响网站在SERPs的排名。
• 权重和可信度（Authoritative and Trustworthy）. 你的内容是否可以作为某一个特定主题的可靠信息来源？
• 与用户搜索意图一致（Aligned with user search intent）. 为高质量内容创作和优化的一部分也是在实现搜索者的期望。内容主题应与页面获得排名的搜索请求一致。

 

非关键词相关的on-site SEO

除了网页内容中关键词（主题）的使用和有关他们的讨论以外，一些关于“keyword-agnostic”的元素同样也影响着一个页面的on-site SEO.
注：Keyword-Agnostic是指页面上跟关键词优化无关的其他的元素。
这些元素包括：

• 页面上链接的使用：一共有多少链接？是内部链接还是外部链接？他们都指向哪里？
• 页面加载速度
• org结构数据或者其他标记的使用
• 页面URL的结构
• 移动端友好
• 页面的meta数据

以上这些所有的元素都回归到一个相同的最基本的想法：创造一个好的用户体验。一个页面越有用处（从技术和非技术的角度来看），页面的on-site SEO就越好。

Article
https://moz.com/learn/seo/on-site-seo
Feature Images
https://www.thehowtostuff.com/on-site-seo/