什么是社交信号（Social Signals）？他们是如何影响SEO的？

社交信号的定义

社交信号（social signals）是人们在社交平台上互动的指标，例如在Facebook, Twitter, LinkedIn, Reddit, Medium等社交平台。社交信号的例子有：点赞（likes），反对（dislikes），分享（shares），投票（votes），钉住（pins），阅读（views）等，这些都用于展现一个特定内容的受欢迎程度及喜爱程度。

关于社交信号作为一个排名因素的简要历史

大约两年前，于2010年的12月，Danny Sullivan写了一篇很有见解的关于社交信号以及他们对搜索引擎排名的影响的文章。该文章探讨了社交信号影响排名的可能性，但是就当时讨论这个话题还为时过早。可衡量的链接建设的方法在当时很流行（因为他们可行）且在整个行业内对社交信号的关注还没有那么多。Sullivan于是发起了一个问题：
“…有任何一个大的搜索引擎确实在用这些社交信号去对常规搜索结果进行排名么？”
他得出结论，大部分Facebook的数据没有被Google使用（因为无法从Facebook获取到个人信息），而“转发推特被认为是一种链接建设的新形式。让你的页面被权威人士在推特提及到可以在一定程度上帮助你在常规搜索结果的排名情况。”
大约两周后，Matt Cutts发布了一个Webmaster的视频，在里面他确认了社交信号确实在自然SEO中起到作用。

如今…

我们还在尝试去了解社交信号在自然SEO排名中到底是作为一个怎么样的角色：许多关于社交信号与SEO具体实质关系的研究都有着不同的结果。虽然，很明显社交信号的重要性随着时间在不断的增长，还是存在几个问题：

• 社交信号是如何及为什么会帮助提高排名？
• 就SEO而言，社交信号的未来是怎样的？
• 现在应该做什么去提升我网站的社交信号？

我的目标就是探讨这些问题去帮助读者建立关于社交信号的重要的因素的知识，他们不止是关于SEO，也是关于线上营销的目的：增加网站流量，和最终的目的，收益。

社交信号是如何及为什么会帮助提高排名？

任何关于这个问题的答案都具有争议性，但我相信社会信号对自然搜索排名有着直接和见解的影响。直接的影响来自：

• 在Facebook上为你的品牌点赞的人数数量
• Facebook分享的数量
• Twitter粉丝的数量
• 提及到你品牌的名字或者你网站链接的推文数量
• “你在他们圈子”的人数数量（Google+）

来自Searchmetrics：
排名因素-社交信号

间接影响来自：

• 网上曝光率/品牌意识的提升使得外链和引用的增加
• 愉悦的客人增长了正面评价（在Google Local，Yelp等）
• 跳出率的下降，在网页停留更长的时间，和网站上更多的回访客

虽然直接影响比较直接，但我将会详细讲解一下间接的影响。

网上曝光率/品牌意识的提升使得外链和引用的增加

社交媒体最强大的间接影响是它通过提升品牌意识和整体网上曝光度产生新外链的能力。
如果你可以被找到，你就可以被链接。链接还是最重要跟最有价值的排名因素。实际上，在7月，2012 SMX Advanced上关于社交信号是否跟上链接的脚步直接影响排名算法的话题不断升温。Danny Sullivan在与Matt Cutts的采访中，Cutts暗示到，对比社交信号链接还是最重要的评判标准。
Cutts说，“是的，现在有关于所有事情都会走向社交化，或者链接会完全被淘汰的说法。但是我觉得现在得出这个结论还是太早。我不怀疑在十年内，事情会变得更社交化，然后这些将会成为更有力的社交，但是目前为止还是不会给链接画上句号。”

愉悦的客人增长了正面评价（在Google Local，Yelp等）

社交媒体现在经常被用于是一个公司客户服务部的一个延伸。用户可以给一个公司写推文，并期待问题可以得到解答。同样的，顾客可以在公司的Facebook页面得到一个新产品的支持服务，使他们免遭受于烦人的自动手机菜单及无帮助的外包客户服务部门。
这种容易接触到的公司可以使用户感受到一种亲近，与品牌自然的联系，增加顾客的忠诚度，和建立顾客的信任。所有的这些都导致了更多更好的评价，例如Google Local和Yelp。参与社交媒体（甚至CEO也可以去做）渠道可以拉近品牌和顾客及潜在顾客的距离。一个品牌的社交媒体“声音”定义了它的形象，将它从有距离的个体区分开来，变成一个时尚潮流的品牌。想一下Apple在他著名的广告“我是一个Mac，我是一个PC”里做了什么。

根据Vudu Marketing的CEO – Sam McRoberts表明，评论的数量和这些评论的积极性是3个最大的本地搜索排名因素中的其中2个。如果是这样的话，不难去相信Google也将这个信息用于它全国性的排名。

跳出率的下降，在网页停留更长的时间，和网站上更多的回访客

消费者通过社交媒体互动熟识了一个特定的品牌，会更加有可能该网站的回访客以及在那花更多的时间，增加了平均“网站停留时间”的指标。
虽然我发表我的意见说跳出率不会影响SEO排名，但是我知道很多SEOs依旧相信它的影响。照这样说，一个低的跳出率通常是一个高质量内容的象征，降低跳出率通常来说是好的。
网站停留时间，虽然，可以作为是自然搜索排名的一个指标。通过计算一个用户在点击一个搜索结果之后回到搜索页面用了多久的时间，然后分析用户输入的新的搜索请求，Google可以测试出访问过的网站是否给出了用户查找的答案或信息。相似的，Google跟踪去同个网站的回访客，经常将常访问的网站展示在个性化搜索结果的高处位置（也就是，给登陆的用户展现的结果）。
所以，我们知道Google跟踪这些指标，但是他们会将这些用于排名么？没有一个标准的答案，但是我相信他们会。

就SEO而言，社交信号的未来是怎样的？

两年内，在竞争激烈的niches里（关于niches话题，可查看什么是Niche Topics？），那些没有一个稳健的社交策略的公司将会被有社交策略的公司抛在后面；对于整体排名计算的重要性来说，社交媒体在成为新的“链接”。虽然我不相信链接作为排名信号的价值会完全的消失，但我相信社交信号直接和间接的影响会超过链接成为最有价值的排名因素。
为什么？有几个理由：

1. 这个世界变得越来越社交化。如今的孩子是日后的消费者，他们靠在Facebook, Twitter, Google+等社交平台里交流的环境成长起来。随着这个年代人的成长，更多的消费者会花时间在社交媒体渠道，这些消费者在网上与他们喜欢的牌子互动，这很有可能会导致社交信号的增长。人们在社交网络上花费的时间多过花在搜索引擎上，这个空隙会持续的增长。
2. 人们更倾向于去相信由朋友推荐的网站多过从搜索引擎搜索到的。有着强大的社交存在感的网站更容易被分享及触达，所以更容易去被人推荐。搜索引擎也可以分析这些推荐的分享，提升这些网站的信用度（和排名）。
3. 有着强大的社交存在感的网站有更好的转换率和品牌忠诚度，有更多的销量，更多口口相传的推荐，和更好的品牌意识，这些都导向更多积极的评论和外链。

除了社交信号最终会超越外链成为最有价值的排名信号，AuthorRank（作者排名）作为一个排名信号的重要性也是有一个明确的上升趋势。将作者与内容联系起来，而不是所在的网站。这个想法在Cutts于2010年12月的Webmaster视频“Google有将社交网站的数据用于排名么？”已明确的表明出来。
Cutts说：“…我们也尝试去了解在Twitter或者Facebook上的作者或者创作人的一点信誉。”
Google将这个想法延伸到Twitter和Facebook之外。通过实施Google Authorship（作者身份），这允许Google通过域名去跟踪作者并赋予他们的内容权重和信用值，让这些内容不仅在搜索引擎的特定搜索请求中有着一个好的排名，同时也会传递更多的价值给内容里导向外部的链接。
随着Google从每个不同的行业/niche获取更多关于哪些作者是该领域重要人物的信息，我认为AuthorRank在排名中会是一个重要的角色。Google+，Authorship工具，和AuthorRank的行动策略表明了这是一个小心谨慎的针对“社交搜索排名”的方法。

现在应该做什么去提升我网站的社交信号？

与SEO相似的是，社交媒体有两个主要的元素：站内（onsite）和站外（offsite）。为了合理的建立和发展社交媒体活动，这两个元素必须存在且完善。
站内元素包括：

• 分享按钮（点赞，推荐，发推文，书签等）
• 联系按钮（为一个Facebook页面点赞，在Twitter关注，在LinkedIn关注等）
• 博客

站外元素包括：

• Facebook页面
• Twitter账号
• LinkedIn公司页面
• Pinterest账号
• Youtube账号
• 客座博客发布
• 其他社交媒体平台

快速一步步的发布你社交媒体的形象展示

第一步：在以上的社交媒体渠道注册你的企业。在每个社交渠道都有存在感，这可以创建外链和建立你品牌的信用度。
第二步：创建一个你公司的博客，如果你没有的话。如果你已经有了，那至少每周写一次博客。理想来说，争取至少一天一次。可是不要为了写博客而写；确保你的文章包含有用的，有价值的或者原创的（有质量的）见解。如果你需要关于写什么内容的帮助，请看这篇文章。
第三步：建立你站内的内容引擎。不管你是选择自己写博客还是雇佣一个专业的写手去帮你写，这一步骤是很关键的。我在一个月之前请了写手去帮我公司的博客写文章，自然搜索流量暴涨了27.80%并且在持续的上涨。用钓鱼的比喻手法来说，每一篇发布过的文章都像是在水里投掷另一个挂钩。域名上更多的内容使得这个域名在相关搜索请求里可以获得更多排名的机会和产生外链，转而加强整个域名的权重。

第四步：建立你站外内容引擎。如果你没有时间去参与到你的Facebook页面和Twitter账号。那么就雇佣别人去帮你做。“社群管理者”（“Community Manger”）应该是当下发展最快的工作职位了，由于对可以管理一个品牌社交形象展示的在行的社交媒体营销人员的需求。没有请一个全职社群管理者的预算？那么请雇佣一个大学实习生。现如今大部分的大学生对社交媒体渠道都很了解，知道如何去有效的利用他们。
第五步：结合你站内和站外的内容引擎。通过你的社交渠道宣告每一次的博文发布。同样的，鼓励博客阅读者通过社交媒体的“联系”按钮加入你的社交渠道，这样他们就可以轻松的关注你在Twitter, Facebook, LinkedIn和Google+的内容。添加社交媒体“分享”按钮，这样你博客的内容就可以方便的被推，被分享到Facebook, Google+和LinkedIn。永远记得在你的博文里添加图片，这样Pinterest用户就可以pin你的图片。

总结

社交信号在过去两年里关于他们对SEO的影响取得了很大的进展。我们从发问社交信号是否在自然排名中起到作用，到展开许多科学的研究尝试去判断每一种社交信号类型的确切关系。
虽然我们还是不知道社交信号真正的影响（应当承认，这是一个基于很多元素的移动目标），我们可以得知的是社交信号在就排名算法而言，社交信号在不断的提升它的重要性并且会持续不断的上升。
Danny Sullivan对于社交信号和自然搜索排名的关系的见解标志了新SEO时代的来临：社交搜索（social search）。那些涉及采用社交媒体的品牌不仅享受社交信号带来的排名的好处，也同时增加了转换率，品牌忠诚度，和口口相传的推荐。

（Author: Jayson DeMers）

Source：
https://moz.com/blog/your-guide-to-social-signals-for-seo