做SEO的都知道，对SEO来说：关键词为本、内容为王、外链为皇。

关键词，白帽波哥在《选择关键词时，99%的人都会犯的错误》这篇文章中已经讲过，这篇文章要讲的是SEO的第二个关键点：内容为王。

 

第一，什么是内容？

这里所说的内容，主要是指客户进入网站后能够看到的文章、图片、视频，包括产品介绍文案、产品展示视频、行业文章分享等。如果说关键词是网站SEO的灵魂，那么内容就是灵魂用以凭依的肉体。

 

第二，内容在SEO上有什么用

内容在销售上的作用自不必说，没有产品介绍内容，顾客就无法了解你的产品。不过我今天要讲的主要是内容在SEO方面的作用。

1 关键词需要通过内容才能部署：有关键词才会被谷歌抓取，才有搜索量。从理论上来说，关键词越多越好，可是如果随意堆砌关键词，或者关键词和网站内容主题无关，都会受到谷歌的惩罚。如果要有效的部署关键词，就需要借助合适的、和关键词相关的内容，将其自然的部署在网页当中。

2 后期营销推广和获取外链的素材：网站上线后的营销推广都是需要素材的，而产品、文章就是最好的素材。现在谷歌已经不认那种随便发的外链了，因此想要通过外链获得权重，就需要将外链融入内容当中进行发布。特别是，你想发布那种高质量的外链，必须得向测评网站、客座博客投稿，可是这些平台对稿件的要求可都不低。

 

第三，谷歌对内容有哪些要求

创作符合SEO规则的内容并不是一件容易的事，这主要是因为谷歌对内容有比较高的要求。

1 原创度要求：谷歌严禁抄袭，所谓抄袭，即网页内容和互联网上的其他页面有较多重复（与公司旧网站、公司阿里巴巴主页、以及同一个网站内的其他页面内容重复都不行）。如果发现抄袭，轻则相关页面不被收录，重则降低整个网站的权重。

其实谷歌最早对原创度的要求并不高，结果导致搜索出的网页中充满了大量重复与抄袭的内容，非常影响用户体验，因此谷歌开始大力打击抄袭，拉黑了一堆网站。可是不久之后呢，就有人开发了专门的伪原创软件wordai、Spinnerchief、乐乐改等，通过自动改变句子的结构顺序来生成“伪原创”文章， 可是随着google 算法的不断调整升级，目前这种做法也难以逃过google的法眼。 有些人可能会说只要能过coryscape (原创度检测工具) 就行，但是能过coryscape 不代表能过google。

个人觉着，对外贸人来说，这种空子还不钻的好，除非你觉着自己比谷歌技术高。真有这个精力，不如老老实实写几篇文章，这个其实并不难，我们稍后就会说到。

2 字数要求：大量的统计结果表明，文章字数能达到1500字以上的文章通常会有比较好的排名，中国外贸人的平均英文水平确实不高，但为了获得更好的排名，我们需要尽可能的往这个目标去靠拢。

​3 尽可能减少语法和拼写错误增加可读性：这个我们可以借助工具来完成比如grammarly。

4 你的用户愿意看：这个倒不是谷歌的要求，不过别忘了，你创作的内容说到底还是给你的用户看的。只有你的文章满足了用户的需求、对用户有价值，用户才更有可能将其进行分享，并带来更多转化。

5.文章结构排版： 图文并茂、结构清晰、字体大小、间距等等，总的来说就是为了让用户阅读起来比较舒服，同时也能显示出你的专业性。

 

第四，如何创作符合谷歌要求的内容。

对于中国的外贸人来说，要持续创作高质量的英文内容确实有一定困难。不过也有一些技巧，可以大大降低内容创作的难度。

a. 中翻英：对于非专业性的内容，先写出中文内容，再用谷歌翻译等软件翻译成英文，这样只要写出不同类型的中文描述即可。中国外贸人创作英文文章有个天生的优势，那就是大量中文高质量原创内容并没有英文版本，因此只要你动作快，就可以抢在同行前面大量使用这些好的中文内容。

b. 产品描述部分，可以将卖点拆分描述：通常每个产品都有3~5个卖点，在主段落统一叙述完这些卖点后，还可以针对每个卖点迚行分别说明。

c. 以问答的形式创作内容：针对用户常问的问题，采用一问一答的方式创作。比如“问：产品使用寿命是多久，损坏如何保养。答：产品使用寿命为3年，损坏后可以XXX”

d.视频素材改写:通过在YouTube或者其他规频平台观看相关规频，将里面对产品描述的转换成文字，再进行借鉴修改。

e.关于文章结构：如果你不太能把握文章结构，可以参考以下面的结构。

第一段：站在读者的角度，直接点出能吸引读者注意力的问题，比如“How to identify the quality of XXX（怎样鉴别XXX产品质量好坏）”，幵对该问题做一个简单说明，借机展示自己的专业性。

第二段：简单介绍下面将要讨论的内容，吸引读者兴趣。比如“我们将从外表做工、焊接口质量、耐用性检测等三个方面教大家如何辨别XXX的质量”

第三段：分段落对第二段提到的内容进行详细解释，每个段落用一个带图片的副标题隔开，每段最好能写到300~400字。

f.关于文章选题：国内有百度、知乎这些，国外有Quora以及各个行业的论坛，你去找下哪些问的多的问题，自然也是最好的文章题材。此外，你也可以看下同行创作的文章，选取那些阅读量比较多的选题，创作主题相同，但内容原创的文章。

 

第五，如果你实在是写不出来。

如果你真的实在写不出来，还有一招，请别人写。不过请别人写也分两种方式：

1 自己写好了让人翻译：对有些外贸人来说，写中文文章不难，难的是翻译成英文，这种情况通常比较简单，随便找个英文好点的人翻译就行，或者随便找个英文翻译平台，网上一搜一大把。

2 请专门的写手原创：如果你说你连中文内容都写不出来，或者你实在不想花时间，那么还有最后一招，请专门的写手原创。国外有不少平台，专门就为各种网站提供符合谷歌SEO要求的内容，你把想部署的关键词和大致的文章标题内容告诉他，他就能创作相应的文章，这边分享几个这种写手平台（都是国外的，需要英文沟通）。

https://www.fiverr.com  价格便宜，不过质量良莠不齐，而且比较杂，有点像国内的猪八戒

https://www.upwork.com 和上面那个网站差不多，也是比较杂

https://www.iwriter.com 专业性相对更高，专业写作的，不过价格也更贵一点

 

最后的补充说明：

内容对SEO非常重要，而内容的质量比数量更加重要。一篇高质量的文章，如果能发到高质量的平台，其带来的外链权重超过几百甚至几千个普通的外链（关于外链的部分我之后会讲）。你不需要每一篇都是精品，但是，一定要有精品。

最后的最后，白帽波哥提醒大家：一定不要抄袭，一定不要抄袭，一定不要抄袭！

 

本文转自白帽波哥的个人博客：https://www.seobroc.com/seo-contents/