什么是元描述（Meta Description）？如何写出好的元描述？

什么是元描述（Meta Description）？

元描述，也可称为描述标签（Meta Description），简单来说就是对网站内容的一段简单描述。长度一般就是一两句话，出现在搜索引擎结果页面（SERP）中标题与URL的下方（如下图）。 当你的页面没有设置元描述时，Google可能会根据用户的搜索请求从你页面上抽取一段文字当作你页面的元描述。

元描述位置示例：

元描述标准

最佳长度
元描述有字符数的限制。在搜索引擎结果页面中，Google会对过长的元描述进行裁剪，这样可能会导致意思表达不完整。为了让元描述能够完整的呈现出来，我们建议元描述控制在70-155个字符之间。此外，为了提高点击率，你应该在建议的字符数内将该页面最吸引人的点展示出来。

最佳格式
元描述标签（Meta Description Tags）虽然与搜索引擎排名没有直接的关系，但是对于增加在SERP（搜索引擎结果页面）中的点击率来说是极其重要的。这些简短的描述是网站管理者“推销”内容给搜索者的机会，也是搜索者快速考量这个网站是否值得点击的重要参考。一个页面的元描述应该自然的（而非堆积式的）将页面的主关键词融入进去，同时内容也要能吸引眼球，让搜索者愿意点击。此外，元描述应该与其描述的页面内容是高度相关的，因此，网站中每个页面的元描述都应该是不同的。

撰写吸引眼球的广告语
元描述标签可以起到广告文案的作用，它将读者从SERP（搜索引擎结果页面）中吸引到网站中去，可以说是搜索营销中很重要的一部分。创建一个易读的，吸引眼球且带有关键词的描述可以提高网页点击率。当描述中的内容正好与搜索请求相匹配时，Google会将描述里的相匹配的词加粗，以提升在搜索引擎结果页面中的点击率。与搜索者相匹配的加粗文字可以吸引搜索者的眼球，所以你的元描述中需要尽可能的包含你的潜在客户可能会搜索的词。

 

如何撰写元描述

元描述虽然重要，但设定起来却并不容易。如果想要设定自己的元描述，要么请网站技术人员帮忙进行设定，要么就需要借助一些软件。关于如果用软件更改元描述，我们这里以Channelwill(畅销家)软件为例进行简单的讲解。

如下图，通常软件后台有这样的元描述设定框，里面有默认生成的元描述内容，用户如果想要更改可以直接在里面输入新的内容。同时，Channelwill的输入栏下方还带有提示框，告诉用户该如何完善自己的元描述。

元描述注意事项

避免重复的元描述标签
跟标题标签一样，每个页面的元描述也需要是不同的。否则，你的搜索结果结果可能会变成以下这样：

其中一个对付重复元描述的方法是为自动生成的页面实行一个动态的和程序化的方式去创建独特的元描述。然而，任何描述都无法替代人工撰写的原创的描述。

 

不要包含双引号
当引号被用于元描述的HTML中时，在SERP显示的时候，Google会在引号的位置将描述截断。防止这个情况发生，最好的办法是移除元描述里所有的非字母数字的字符。如果引号在你的元描述中很重要，你可以使用HTML entity替代双引号避免被描述被裁剪。
注：HTML entity是一段文字（“字符串”），通常被用于展示保留字符和不可见的字符。

 

不写元描述有时也是一种选择
虽然，按照传统的逻辑来说描写一段好的元描述比让搜索引擎随便从页面中截取一段描述要明智得多。但是，有时也不定。用以下的经验法则去判断什么情况下应该撰写自己的元描述：

如果一个页面优化的关键词是1-3个搜索量高的词汇或者短语，那么你需要撰写针对这些用户搜索习惯且包含这些词汇及短语的元描述。

如果页面的目标是长尾流量（Long-tail Traffic），有时让搜索引擎填充一个元描述是更明智的。原因很简单：当搜索引擎整理出一个元描述，他们通常会展示用户搜索过的关键词及相邻的短语。如果一个网站管理员在页面代码里撰写了一个元描述，相关度可能会不及搜索引擎根据用户搜索习惯所整理的元描述。

关于有意省略元描述标签的警告：记住社交分享网站，例如Facebook通常会使用一个页面的元描述标签作为描述，在分享到Facebook页面展示出来。如果没有元描述标签，社交分享网站可能就会使用他们看到的第一段文字作为描述。你页面上的第一段文字对于通过社交分享看到你内容的人来说不一定是一个好的用户体验。

Google排名因素？
Google在2009年9月声明，无论是元描述还是元关键词（Meta Keywords）都不算入谷歌排名算法（Google’s Ranking Algorithms）的因素中。但元描述还是影响一个页面在Google的点击率（Click-Through-Rate（CTR）），CTR会对页面的排名能力造成很大的影响。因此，在元描述这下点功夫是很重要的。

注意：你的元描述不一定会被搜索引擎使用
在有些情况下，搜索引擎可能会不采用网站管理员在页面HTML中填写的元描述。这个情况什么时候会发生是难以预计的，但是它通常发生在当Google认为现有的元描述无法合理的解释用户的请求，就会从目标页面中选取一小片段去匹配搜索者的请求。

Reference Article：https://moz.com/learn/seo/meta-description
Feature Image：https://expresswriters.com/increased-google-meta-description-snippet-length/