Shopify SEO（2018）- 12个让Shopify店铺在搜索结果获取排名的方法

Shopify是世界上最受欢迎的电子商务解决方案之一，有着超过600,000的企业用它来管理自己的网店。Shopify的平台有丰富的功能，吸引人的模板，最终给它的用户提供了一个非常简明的线上售卖东西的方法 – 无论是对于实体或是电子产品。
然而，用Shopify去创建一个好看的，高规格的网站是一回事，通过SEO给网站带去自然流量又是另外一回事。所以在这篇文章中，我们将会对平台上的SEO功能进行专研，然后提供一些重要的贴士关于如何让一个Shopify店铺在搜索结果里获取排名。
下面的清单是关于如何最大限度的提升你Shopify站点出现在搜索结果中的机会。清单里的部分内容是适用于优化任何网站的，但我们的目的是尽可能的提供一些针对Shopify SEO的建议。

1. Use SSL（用SSL）

搜索引擎在搜索结果中会优先考虑 ‘https://’ 网站（也就是那些用了SSL， ‘secure socket layer’ (‘安全套接层’) 的网站），而不是那些非安全的 ‘http://’ 网站。
另外，浏览器通常都不喜欢非安全的网站，并且在访客访问这些网站时，浏览器会向访客显示警告的信息，这些受影响的网站会削减访客的信任。
所以尽一切可能去确保你Shopify站点是安全的，为此你需要一个SSL认证。Shopify将这些安全的功能作为订阅的一部分提供给网店的店主 – 你可以在Shopify dashboard > Sales Channels > Online Store > Domains. 去激活这些功能。
然而，在激活你Shopify店铺的SSL之前，有一些点需要考虑。

SSL for new Shopify stores on new domains（新域名上新Shopify店铺的SSL）

如果你在一个全新的域名上建设一个全新的Shopify店铺（也就是说，你没有把现有的站点迁移到Shopify），那么激活SSL是比较容易的事。这样一来，你就确保你满足了SEO中比较重要的一步，并且提升了你的站点在搜索结果中有好的表现的机会。

Migrating to SSL from a non-secure site （从一个非安全的站点迁移到SSL）

如果你想要把一个现成的，但是非安全的Shopify店铺变成安全的，或者你正在从另个平台上把一个非安全的站点迁移到Shopify，那么你需要非常的谨慎。
这是因为如果你没有确保所有老的 http:// 链接都永久跳转（用‘301跳转’）到它同等对应的 https:// 上的话，那么从现有的 ‘http’ 版本 转变到 ‘https’ 版本将会对你的搜索排名严重受损。
幸运的是，当你在Shopify开启SSL后，它将自动创建永久301跳转，将你所有非安全的URLs转到安全的URLs上（在Shopify帮助资源上没有明确表明这点，但是技术团队向我确认了这点）。所以总而言之，把现有的Shopify站点变成一个安全的站点的过程应该是相对容易的。
然而，如果你正从另个平台迁移到Shopify，而且在这个过程中你是头一次将你的站点变成一个安全网站的话，那么你可能会需要做一些额外的技术活去确保你网站在搜索结果中的排名不受影响。
因此，我建议你在进行网站迁移之前精读一遍Google’s guidelines on making the switch to SSL（Google关于切换到SSL的指南）；也许也可以在此之前跟Shopify的技术团队进行沟通，以确保你没有忽略关于迁移的任何重要事项。

2. Register your Shopify store with Google Search Console and Bing Webmaster Tools（用Google Search Console和Bing Webmaster Tools注册你的Shopify商店）

使用Google Search Console和Bing Webmaster Tools注册站点应该是所有对SEO态度严谨的网站所有者应该做的，不管他们之前用什么平台建立的网站。
通过在这两个地方注册你的站点，等同于你在告知这两个搜索引擎巨头你网站的存在，及确保他们进行抓取。
你要记住在这两个平台上，你应该注册www和不带www版本的域名（也就是说，www.你的域名.com和你的域名.com），同时，也要确认你网站是否有一个安全的 (http://) 和一个非安全的 (https://) 两个版本。
用Google Search Console和Bing Webmaster Tools注册Shopify站点还是相对简单的，更多信息请查看以下的资源：

• Adding a site to Google Search Console（添加站点到Google Search Console）
• Adding a site to Bing Webmaster Tools（添加站点到Bing Webmaster Tools）

 

3. Submit your Shopify store’s sitemap to Google Search Console and Bing Webmaster Tools（递交你的Shopify站点地图到Google Search Console和 Bing Webmaster Tools）

在用Google Search Console和Bing Webmaster Tools注册你的Shopify站点之后，你需要向这两个平台递交一个XML站点地图 (sitemap) – 这可以帮助这两个平台快速的，精准的将你的站点编入索引。
Shopify会自动生成了一个站点地图 – 就是一个简单的URL：www.你的域名.com/sitemap.xml – 然后你需要将这个链接输入到Google Search Console和Bing Webmaster Tools.
获得站点地图的办法就是，在Google Search Console和Bing Webmaster Tools平台上，去到你站点的控制面板 (dashboard)，然后点击 ‘sitemaps’.

4. Ensure your Shopify store is loading as fast as it can（确保你的Shopify店铺可以快速加载）

页面速度是搜索引擎用于网站排名的一个信号。加载速度快的站点比加载速度慢的有优势。
在Shopify，你对于页面加载速度的调控是有限的 – 因为相对于购买自己的主机和为自己的模板编程，你需要用到Shopify的服务器和他们的模板（虽然他们提供的已经很好了，但是你没办法对你的站点加载速度有一个很精细的调控）。
即便如此，这里有一些是你可以尽可能的提升你的Shopify站点加载速度的办法：

• 用压缩工具，例如Tiny Png去减少你上传到Shopify的图片的大小。
• 控制使用你站点上任何外部脚本或者自定义代码到最低。
• 避免在你的站点上使用大量的网络字体 (web fonts)，或者可以考虑完全地使用网络安全字体 (web safe fonts)（这些加载的快些）。
• 给你的Shopify页面和文章采用Accelerated Mobile Pages(AMP)格式 – 它会在移动搜索结果中展示快速加载版本的内容。AMP内容有时在Google的结果页面会优先展示（它很有可能会出现在Google的 ‘Top Stories’（热门故事）的轮播当中），并且因为AMP格式的页面在移动端加载得很快，所以更容易被阅读（因此这增加了在你内容上的停留时间，很多SEO专家认为停留时间是一个积极的排名信号）。在Shopify上使用AMP，你需要安装并支付一个第三方程序，例如RocketAmp，我觉得是值得的。

5. Get your page titles right（优化你的页面标题）

网页上其中一个最重要的元素是标题 – 搜索引擎把这个重要的信息用于分类及排名，标题本身在搜索结果中就是最大的成分（同时也处于浏览器窗口的顶部）。
你应该确保你Shopify页面和标题清晰明确，最好是从你‘主要的关键词’开始 – 也就是你在搜索结果中想要获得排名的词组。
例如，如果你经营一个 叫 “John’s Cars”（John的车）的生意，位于Brooklyn专门做Volkswagen（大众）汽车销售，你应该在页面的标题包含 ‘Volkswagen Cars Brooklyn’, 而不是直接写常规的（而且缺乏SEO友好）‘John’s Cars’.
对于以上例子而言，一个好的页面标题应该是 ‘Volkswagen Cars Brooklyn – John’s Cars.’（注：很多关键词研究工具可以帮助你找出哪些词组是真的在搜索引擎被搜索的（受欢迎的工具有Ahrefs和Moz’s Keyword explorer）。除了SEO的工具外，还可以利用营销推广软件对你整个网站的关键词及竞争对手的关键词进行研究。
在Shopify，编辑页面标题有两个不同的过程 – 一个是你的主页面，一个是你其他所有的页面。

Editing your Shopify home page title（编辑你Shopify主页面的标题)

要编辑你主页面的标题，你需要点击Sales Channels > Online Store > Preferences. 然后用提供给你的填写框去填写你主页面的标题。

Editing other page titles in Shopify（在Shopify编辑其他页面的标题）

对于其他页面，编辑标题的方法是差不多一样的，不同的是看你的页面是一个静态页面，产品页面或者是文章页面。
你需要在Shopify的控制面板找到你的页面，产品页面或是文章页面 – 一旦你找到了，就拉到页面下方并点击 ‘Edit website SEO’（编辑网站SEO）的链接。你就可以编辑页面标题了（还有你的描述及URL – 看下方）。

6. Use headings properly（合理使用标题标签）

忽略标题标签（heading标签/H标签）是一个常被在平台（比如，Shopify）建网站或是更新网站的人所犯的常见的错误。，他们不是像一个开发者或者网站管理人那样去正确的在文字中应用标签（H1，H2，H3等），而是通过加粗或者大写去区分内容。
这样做会导致几个问题：第一，从美观的角度来看，这样不美观。第二，这增加了视力受损的访客使用屏幕阅读器去阅读你内容的难度。第三，也是与SEO相关度最高的，这会使得搜索引擎很难去抓取到你的内容。
所以在你上传内容到Shopify之前，确保你仔细研究标题标签，以及如何正确在你的内容中使用他们。
关于如何在Shopify添加标题与副标题，非常简单：当你在编辑一个页面的时候，你选中你要的文字，然后从格式下拉菜单 (formatting drop down menu) 点击你要的标题标签，如同下图所示。

7. Use engaging meta descriptions（使用吸引人的描述）

描述为网页页面提供了简短的总结，通常显示一个搜索引擎结果页面的蓝色可点击的链接下面。
虽然Google说描述不是一个排名因素，但是一个好的描述可以吸引更多人去点击你的网站 – 这会提升一个页面的点击率(clickthrough rate (CTR)). 页面的点击率对大部分SEO专家来说是一个排名因素，所以正确的编写描述是非常重要的。
你的描述应该：

• 简明的（300个字符以下）
• 精准的
• 包含你想要获取排名的关键词

跟页面标题一样，编辑页面也是取决是编辑你的主页面描述还是其他页面的描述。
编辑你主页面的描述，你需要点击Sales Channels > Online Store > Preferences, 然后利用提供给你的填写框去填写或者修改。
编辑其他页面的描述，你需要找到你的那个页面，产品页面或是文章页面，然后点击 ‘Edit website SEO’ 链接。
（请查阅第5条的截图）

8. Use alt text and optimised file names with your images（使用照片的替换文字及优化文件名称）

搜索引擎算法在把你的站点列入索引的时候不止是会看你的文字；它把你的图片也列为其中一个考虑因素。
他们会看你图片的两个部分：‘alt text’ 和文件名。因此，你需要确保他们都达到SEO的标准。

Adding alt text in Shopify（在Shopify添加alt文字）

你需要给图片添加替代文字 (‘alt text’) 的三个主要原因：

• 屏幕阅读器用替代文字给视力障碍的用户提供图片的信息
• 搜索引擎用替代文字分类你的上下文和更好的了解你的内容
• 如果你的图片加载失败，会显示替代文字，避免读者的困惑

你应该添加适用于屏幕阅读器和搜索引擎的替代文字 – 文字描述包含了你图片内容的关键词的同时又可以让使用屏幕阅读器的人可以读懂你的内容。
在Shopify编辑替代文字是方法是：
对于页面或者文章上的图片，你只需要找到对应的图片然后双击它。就会出现几个编辑图片的选项，包括替代文字。
对于产品图片，找到对应的图片，鼠标在图片上停留，然后点击 ‘ALT’.

会出现一个填写框让你编辑你的替代文字。

Changing image file names in Shopify （在Shopify 修改图片文件名）

在Shopify修改文件名相对不是那么简单 – 所以最好是在上传到平台之前把你的文件名修改好。确保你的主要关键词出现在你的文件名中，并且文件名要简短。
例如，你的Shopify店铺在售卖蓝色玩具飞机 (blue toy airplanes)，确保你上传的图片文件名是像 ‘blue-toy-airplane.jpg’这样的，而不是难以辨认的自带名称，像 ‘IMG9481JXA-583.jpg’.
如果你想在上传到Shopify之后修改图片文字名称，那估计你要把图片删掉重新上传一个带有正确文件名的图片。
如果你的Shopify店铺有上千个产品图片的名称要修改，那工作量将难以想象 – 所以你要权衡好花费的时间跟修改文件名带来的好处。
除了优化图片以外，还有其他方面的SEO需要更加注重（例如，你可以查看关键词研究或者外链建设 获取更多这方面的信息）。
如果实在有很多图片的文件名需要修改，那么一个折中的办法是修改相对比较重要的图片或者是那些图片包含你想要在搜索引擎结果中获取排名的关键词。

9. Use clean URLs（使用干净整洁的URLs）

Google鼓励大家使用‘干净整洁’结构简单的URLs. 干净整洁的URLs是简短的，简单的，明白易懂的：举个例子，如果你在卖blue guitars（蓝色的吉他），就推荐使用www.你的域名.com/blue-guitars这样的URL，而不是www.yourdomain.com/prds/ct/p223.php?ref=14556bluegtr这样的。
Shopify虽然不会生成像第二种那种复杂的URL，但是它给我们生成的URL也不是那么的干净整洁。
这是因为Shopify的平台会给你的页面和产品添加前缀，如下，

• /pages/before pages
• /posts/before posts
• /products/before products

从SEO角度严格来看，这不是一个最理想的URL格式，但是也不会影响你在搜索结果的排名，因为还有其他排名因素比这个更重要。
但是你在前缀的后面的URL要尽可能保持‘干净整洁’，要包含主关键词。这样可以帮助搜索引擎和用户更好的理解你的内容。
要在Shopify编辑一个页面的URL，你需要去到对应的页面，下拉到底部然后点击 ‘Edit Website SEO’. 然后在 ‘URL and handle’ 这一栏内（看下方截图）进行修改。完成修改后，确保你勾选了 ‘create URL redirect’ 的选项进行URL的跳转设置，这样可以让Google知道你改动了URL，当用户点击了旧的URL时会自动跳转到新的URL上。

注：在页面还没有收录到搜索结果中修改URLs是比较好的，但是如果你要修改一个排名比较高的页面的URL时就需要谨慎。
这是因为排名较高的页面通常都有很多的外链，改变URL会导致这些外链的流失（特别是当你没有设置301跳转，把旧的URL跳转到新的URL时，这些外链就会全部遗失）。
改变一个页面的URL也会影响该页面的 ‘social proof’ （社会认同），因为它会将你页面上社交分享的计数器都归零。
所以理想来说，应该在你创建Shopify页面时或者设置好页面后短时间内就将URL调整好。
如果你改动了Shopify店铺页面的URL, 一定要记得勾选 ‘Create a URL redirect’ 的选项！

10. Add rich snippets to your content（为你的内容添加富摘要）

Rich snippets（富摘要）- 一个添加到你内容的数据去帮助用户和搜索引擎更加的了解你页面的内容 – 是你网站在搜索结果中表现如何的一个重要的部分（查看Search Engine Journal article about rich snippets去获取更多信息）。
富摘要包含了页面内容的一个视觉的线索 – 例如，星级评分，作者，价格等 – 显示在页面标题的下方，描述的上方，如下图所示：

富摘要通常通过添加 ‘Schema Markup’ 来获取，它是一个HTML的代码，带有一些由Schema.org来定义的标签（是由Google, Yahoo!, Bing和Yandex合作的一个项目，目的是帮助网站管理员提供一些更精确的信息给搜索引擎）。
在Shopify店铺添加富摘要有几个办法。第一是添加一些 ‘data markup’ 的代码去到你的Shopify模板（你会在这个代码例子这里发现更多的信息）。
第二个方法是使用富摘要的app – 在Shopify app store上有很多。
添加富摘要可以增加在搜索结果增加点击率 (CTR) – 很多SEO专家认为点击率是一个积极的排名信号。

11. Focus on creating great content and building backlinks to it（创建好的内容并建设外链）

很多Shopify用户花太多的时间在他们的产品目录上（图片，描述，关键词的使用等）以至于他们忘记了一个重要的SEO方面 – 创建好的内容，通常是以博客的形式。
网站上有用户喜欢的有深度的，有信息量特定话题的文章通常都会在搜索中排到不错的名字 – 尤其是那种还有很多外链的。
关于创建好的文章与链接建设的更多信息，可以查看：

• Creating quality content (Kissmetrics)
• Link Building strategics (Moz)

注：在你花时间创作好的内容及为它建设外链之前，一个关键词研究是必要的。这会告诉你大家都在搜索什么特定的niche topics（利基话题），同时也可以知道为该话题排名的难度。

12. Assess the quality of your on-page SEO（评估你的页面SEO的质量）

页面SEO是一系列在一个独立的页面上需要确保执行的‘排名信号’。
它包括：

• 合理的使用标题标签
• 使用 ‘LSI keywords’（语义关键词）
• 在你内容的前段部分安插你的关键词
• 在内容里添加long-tail keywords长尾关键词
• 正确的优化图片

以上只是部分的，还有很多其他的是你需要去做的去确保高质量的页面SEO。你还可以从Shopify App store去查找有关的app去确保你完成了你的页面SEO优化 – 很多是可以检测你页面SEO的质量并提供一个对应的报告去告知你哪些地方是需要改进的。
除了Shopify 的app之外，使用营销推广的软件也可以实时的帮你提供对应的报告，还可以进行专业人工的全网站的检测。

以上就是12个让Shopify店铺在搜索结果获取排名的方法。

（Author: Chris Singleton）
Source
https://www.stylefactoryproductions.com/blog/shopify-seo