如何从Google Keyword Planner获取到更多有用的关键词？

关键词研究是SEO优化中一个重要的组成部分，通常需要客观数据的支撑。Google提供了一款关键词研究的工具叫做Google Keyword Planner（之前为Google Keyword Tool）。在这篇文章中，将讲解如何从Google Keyword Planner里挖掘出最多的SEO价值。

第一步：获取The Google Keyword Planner

（1）在使用Google Keyword Planner之前，你需要有一个Google Ads（谷歌广告：于2018年7月24号， Google Adwords改名为Google Ads）的账号。如果你没有账号，可以先去Google Ads https://ads.google.com/ 注册一个。

（2）根据提示完成注册，注册完毕后，登入你Google Ads账户。点击在页面的右上角的扳手图标。

在跳出来页面中，选择“Keyword Planner”

（3）你将会看到两种关键词搜索工具选项，左边是“查找关键字”（Find keywords）和“获取搜索量和预测”（Get search volume and forecasts）。

这两个工具选项都可以为SEO关键词研究生成上千个潜在关键词。接下来将讲解如何从这两个工具选项中找到关键词。

第二步：选择你的工具选项

现在我将会展示如何利用Google Keyword Planner里主要的两个工具为你的SEO优化去找寻一系列有用的关键词。

Find keywords查找关键字

这个工具主要是用于查找新的关键词。下面的提示说：获取关键字提示，以帮助您吸引对您的产品或服务感兴趣的用户。点击蓝色箭头，进入“查找关键词”页面。

到达“查找关键词”页面，搜索栏的提示说：输入单词，词组或者一个与你行业相关的链接。

小提示：你从GKP获取的价值取决于你输入的内容。所以你需要输入一些有战略性的内容。
为了能够更全面的利用这个工具选项，下面将分成三部分进行解析。
搜索“单词”（words）
一些单个的单词用于描述你的行业（例如，“weight loss”（减肥）或者“coffee”（咖啡））。这个可以使得你获取到Google对于不同行业的内部资料库。有时搜索“单词”可以找到一些关键词是搜索“词组”或者搜索“与你行业相关的链接”所查找不到的。
搜索“词组”（phrases）
这里建议输入1-3个关键词，每个都分别来自些许不同的利基市场。例如，如果你经营着一个“cookie ecommerce site” （曲奇饼干的电子商务网站）。你可以输入“gluten free desserts”（不含麸质的点心）和“low carb cookies”（低碳水化合物的曲奇饼干）。
搜索“与你行业相关的链接”（URL related to your business）
这个主要是给广告的用户。但你也可以用你网站的主页或者是你网站一篇文章的链接。
输入的类型可以是1个单词，1个词组，1个链接，或者是多个单词，多个词组，多个链接，亦或是单词+词组+链接的组合。以下为部分例子。




当你输入完毕后，就可以点击“GET STARTED”（开始）。

接下来，你将会看到关键词结果页面，我将会在文章后面讲解如何使用这部分的内容。
现在让我们进入下一个GKP工具选项：获取搜索量和预测。

Get search volume and forecasts获取搜索量和预测

这个工具主要是用于当你想要获取你已经有了的关键词的搜索量的时候。下面的提示说：查看关键字的搜索量和其他历史指标，以及将来可能执行的预测。点击蓝色箭头，进入“获取搜索量和预测”页面。

到达“获取搜索量和预测”页面，搜索栏的提示说：输入或粘贴关键字(enter or paste your keywords)，每行一个单词或词组(one word or phrase per line)，或用逗号分隔(separated by commas)。

输入一组你事先准备好的关键词在空格处。

第三步：使用关键词结果页面

介绍完这两款工具的输入方式及方法之后，现在来介绍其搜索结果页面。第一个工具“Find Keywords”（查找关键字），输入要搜索的内容，这里就以“badminton racket”（羽毛球拍）为例。然后点击“GET STARTED”（开始）后，

会得到如下页面。

以下是页面上的内容信息讲解：
在页面的顶端，你会看到这三个目标定位选项：位置（Locations），语言（Language）和搜索网络（Search networks）。

Locations位置
这是你营销推广的目的地国家。
Language语言
这是你要宣传的关键字的语言。
“位置”和“语言”会自动设置受众群众为在美国（US）用Google搜索引擎以及说英文的人。如果这是你的目标群众（大部分情况下是的），你就可以不去更改这些设置。
但是如果说你的情况是基于其他国家，你就把位置及语言改成其他国家的。例如，你是基于德国（Germany），你就把位置改成改成德国，语言改成“德语”（German）。
Search networks搜索网络
这里是你选择是要在“Google”或者“Google和它的搜索合作伙伴”中推广。搜索合作伙伴包括其他搜索引擎及Google其他的业务（例如YouTube）。
这里建议把这个设置为“Google”。
在关键词结果页面有一个重要的功能就是“FILTER”（过滤）。点击关键词右上方的“FILTER”，左侧将会出现一些过滤的选项。

以下为过滤的选项，将会逐个分析每个选项的用途。

关键字文字（Keyword text）
 
这个选项可以仅显示包含特定词组的关键词。
为什么要包含某些特定的关键词？
假设你刚刚推出了一系列新的蓝色T恤衫（blue t-shirt）。在这种情况下，你需要确保关键字“蓝色T恤衫”出现在你所有关键词建议中。点击“关键字文字”，输入所要的内容，点击“apply”（应用）即可。

排除我账号中的关键词（Exclude keywords in my account）
 
这个选项会排除你在Google Ads中出价的关键词。
排除成人信息（Exclude adult ideas）
 
排除儿童不宜的内容。
排除我计划中的关键词（Exclude keyword in my plan）
 
排除保存在“plan”（计划）中的关键词。可以将选定的关键词添加到“计划”中，用于流量及花费的预测。
平均每月搜索量（Avg. Monthly searches）
 
这个选项可以过滤掉超级热门的关键词（往往是具有竞争力的）。你可以过滤掉一些没有足够搜索量的关键词。
例如，假设你对平均每月搜索量低于2000的关键词没有兴趣。点击“平均每月搜索量”，在弹出的框内输入2000。

竞争（Competition）

这个选项可以只显示“低”，“中”或“高”竞争系数的关键词。这个竞争仅适用于Google Ads（不是关键词排名的竞争程度）。所以建议把这个留空。

广告展示次数份额（Ad impression share）

这个仅适用于Google Ads，所以为了SEO，我们可以暂时忽略这个过滤选项。
页首出价（低范围）（Top of page bid (low range)）
页首出价（高范围）（Top of page bid (high range)）

该选项指的是你愿意给出什么价格让你的关键词展现在页面顶部的位置。
页首的出价是一个商业意图的代理指标。因此，如果你只想定位到你潜在的买家搜索的关键词字眼，你可以将其设置成特定的金额。如你所见，有两个页面出价的范围，“低范围”和“高范围”。建议使用“低范围“，因为这只是一种在没有任何商业意图的情况下过滤掉关键词的方法。

有机展示次数份额（Organic impression share）

这个是你的网站在每个关键词的自然搜索中出现的频率。（注意：要使用这个功能，你需要将Google Search Console与Google Ads相关联）。
有机平均位置（Organic average position）

每个关键词在Google有机的排名（平均值）。你还需要连接到GSC才能使用改功能。
过滤的部分讲解完了。现在来分解下关键词分析页面内主要的类目。

左上角有三个选项，分别为：搜索流量趋势（Search volume trends），按平台分解（Breakdown by platforms）与按地点分解（Breakdown by locations）。

根据流量趋势，数据是过去12个月的搜索量，蓝色为总的搜索量。红色为移动端的搜索量。

根据平台分解，分为移动端，平板端以及桌面端。

根据地点分解，分为移动端，平板端以及桌面端。

再选择是按照什么形式的地址来划分，这里选择的是州。根据你的选择，相对应会有不同的数据。

页面的下方就是得出的关键词的结果。

以下是关键词结果页面出现的术语的含义。
关键词（相关性）（Keyword by relevance）：这是Google认为与你关键词或网址最相关的关键字列表。
平均每月搜素量（Avg. Monthly searches）：平均每个月的搜索量。此外，某些季节性关键词（如“万圣节服饰”）可能在10月份有50，000的搜索量，5月份可能只有100的搜索量。所以在某些情况下，平均每月的搜索量可能有些误导。
竞争（Competition）：这反映了对该关键词出价的广告客户数量。
页首竞价（Top of Page Bid）：另一种估量关键词货币化潜力的可靠的方法。出价越高，流量越有利可图。

第四步：如何选择关键词

现在你知道如何使用GKP的工具，功能跟选项。现在到了最后一个步骤：查找可以优化你网站的有用的关键词。
选择关键词是一件棘手的事情，其中有很多因素，这个过程像一门艺术多个一门科学。
例子是很好的学习方式，所以下面将通过一个例子教大家如何从你的关键词列表中找出合适的关键词。
（在这里例子里我将使用“Find keywords”（查找关键字）这个工具，因为这是GKP里用于查找关键词最好的工具）。

首先，选一个相对较广的关键词，但同时可以很好的描述你的产品，服务或者是内容想法。
（如果你之前已经了解并创造了自己的利基话题，这个时候将会派上用途。关于利基话题请查看：关键词研究（Keyword Research）：什么是Niche Topics？
比如，你经营着一个卖有机食物（organic food）的电商网站。如果你想要写一篇关于有机咖啡的健康益处的博文，你不会想要用“咖啡”（coffee）这个词，因为范围太广，也不会想用“有机咖啡的健康益处”这个词组，因为太范围太小。而像“有机咖啡”（organic coffee）这样的关键词就恰到好处。
在搜索框内输入“organic coffee”（有机咖啡），并点击“GET STARTED”（开始）。

以下为结果页面，你要怎么从这些关键词当中去选择适合你的关键词呢？

有很多不同的考虑因素，现在就推荐其中三个主要的衡量标准：
搜索量：平均搜索量越高，关键词就可能越好。
商业意图：决定一个关键词货币化的潜力是一门艺术多过是一门科学。总的来说，竞争难度系数与建议出价越高，从流量转变为付费客户就越容易。
有机SEO竞争：跟商业意图一样，评估一个关键词在Google自然搜索结果里的竞争难度也需要一些挖掘。你需要找一个排的上名的网站然后看超越他们的难度是多少。

额外贴士：“GKP骇客”（“The GKP HACK”）

如你所见，GKP是一个很不错的工具。但是它有两个大的缺陷。
缺陷1：它只会给到跟你输入的词很相近的关键词。
比如，你是卖动物的有机食物的，你在GKP输入“organic dog food”（有机狗粮）将会出现以下：

你可以看到，都是与“organic dog food”非常接近的词汇，比如：

• “natural dog food”
• “dog food brands”
• “dog food”

缺陷2：你得到与其他人一样的关键词，通常GKP给你的关键词都是竞争比较大的。
幸运的是，有一个简单的方法去解决这两个缺陷：GKP骇客。
去到“Find keywords”（查找关键词）的页面。

这次不是选择输入一个关键词，而是输入一个属于你行业利基的网站的连接（URL）。
比如，这次我们不输入“organic dog food”这个关键词，而是输入一个在“狗粮”这个利基里的网站。

你将在这系列关键词中找到部分可能连你的竞争对手都没见过的关键词。

还有很多其他的页面可以用于GKP骇客，包括：

• 博文
• 新闻发布
• 会议议程
• 你业内比较有名的人的个人信息页
• 新闻报道
• 播客的文字本

按照文章里的教程走一遍，现在为止，你应该已经有一系列潜在的关键词了。

Source
https://backlinko.com/google-keyword-planner
https://ahrefs.com/blog/google-keyword-planner/