关键词研究（Keyword Research）：什么是Niche Topics？

当我们在做关键词研究（Keyword Research）的时候，常常关注的是关键词的本身及关键词的长尾词，而忽略了发散性思维的相关词。尽管市面上的关键词搜索工具可以帮助我们挖掘大量相关关键词，但某种程度上局限了我们的思想。有时通过我们人脑的发散性思维可以想出关键词搜索工具所得不到的内容。而这类的内容就是我们今天要说的Niche Topics。

什么是Niche Topics？

我们先举个例子解释说明。
当你听见“羽毛球”这个词的时候你会想到什么？
不管你是不是羽毛球的狂热粉丝，当你听到这个词的时候，你脑海中多多少少会浮现以下这些内容：

• 林丹
• 扣球
• 单打/双打
• 全民运动
• 奥运会
• ……

以上的这些就是羽毛球的Niche Topics，这些词是在Google Keyword Planner不一定会搜到的内容，当我们把“羽毛球”输入到Google Keyword Planner时，

得到的结果是：

并没有得出我们发散性思维的那些结果。GKP给出的词都是与你的关键词高度相关的词汇，鲜少会给出一些有卖点的词汇。

概括总结后，可能大家会思考Niche Topics的中文翻译是什么？
通俗的翻译为“利基话题”，根据百度百科的解释：
“ 利基（niche）是指针对企业的优势细分出来的市场，这个市场不大，而且没有得到令人满意的服务。产品推进这个市场，有盈利的基础。在这里特指，针对性、专业性很强的产品。按照菲利普·科特勒在《营销管理》中给利基下的定义：利基是更窄地确定某些群体，这是一个小市场并且它的需要没有被服务好，或者说“有获取利益的基础”。 （这种有利的市场位置在西方称之为“Niche”，海外通常译作“利基”。） ”
而国外著名SEO专家，Backlinko创始人Brian Dean的博客的解释到：
“ “What is a Niche Topic, exactly?”
A Niche Topic is a topic that your target customer is interested in. 
In other words, this isn’t a specific keyword. It’s a broad topic.   ”                                            
他又指出通过Niche Topics挖掘出的关键词是：
“ keywords that are closely – but not directly – related to what you sell. These are often the most profitable keywords in your market. ”                                                              
根据两者的解释，可以得出的是Niche Topics是一个有利可图的市场。但同时两者的解释又有对立的地方，如百度百科示意“利基”为特指的，有针对性的产品或市场。而Brian的解释是Niche Topics不是一个具体的关键词，而是一个相对较广的话题。这里暂且我们就先叫它利基话题。

如何找寻利基话题（Niche Topics）？

刚才我们说到利基话题是通过我们的发散性思维得出的话题，而我们需要从话题中挖掘出关键词。简单的来说，我们需要先找到一个话题，再根据这个话题找到相关关键词。
假设你是卖羽毛球拍的，你想要通过一些关键词去瞄准目标客群，当你在GKP里搜索羽毛球拍，给出的通常都是跟主词非常接近的相关关键词。但是你需要的是竞争小的且有利可图的关键词。而找出这些关键词的关键就是从利基话题开始。
想要买羽毛球拍的人可能会搜索：

• 如何挥拍
• 经典扣杀
• 羽毛球新手
• 羽毛球拍拉线
• 怎样去提高反手球
• ……

每一个搜索都是来自于一个单独的但是又紧密相关的利基话题。比如“怎样去提高反手球”就来自于利基话题“打反手球”。
利基市场通常都是市场比较小的，自己本身无法去支撑一个独立的网站或产品。但事实上， 有些利基市场会给你提供10个或更多的关键词，大部分会是提供有着足够的搜索量及商业意图的2-5个关键词让你去优化你的页面。

创建你自己的利基话题列表

利基话题列表的目的是制定出你的目标客群在Google会搜索的不同的话题。
你所需要的只是一个简单的可以打字的记事本或者word文档。你只需要在脑海中想出5个不同的利基市场，便足够找出一些不错的关键词。
以下是关于羽毛球拍网站利基话题列表的例子：

• 如何提高自己的杀球威力
• 羽毛球技巧
• 羽毛球新手球拍
• 提高反手球
• 羽毛球拍线

如果你纠结于找利基话题或者想找更多的话题，以下将会介绍几种简单的挖掘话题的策略。

买家的人物角色

通过研究买家的人物角色是可以找出潜在客户关心的利基话题。有了利基话题就可以找到潜在客户每天在搜索的关键词。
你在做关键词研究的买家人物角色分析时应该包含你目标客群的以下几点：

• 性别
• 年龄
• 大概的收入
• 爱好与兴趣
• 纠结的点
• 想要获得得成就（个人与事业）

根据你的行业，你也许会有许多不同的买家人物角色。例如，继续我们上面的例子，假设你是一个羽毛球拍的商家，你也许会有羽毛球运动专业选手的买家人物角色和羽毛球新手的买家人物角色。
创建买家人物角色的时候，可以用一些简单的方法，例如在PowerPoint里面创建一页幻灯片。如以下（仅供参考）：

制作人物角色的幻灯片帮助你进入你目标客户的脑袋，去挖掘你之前没有想过的话题。

论坛

论坛就像是一个时刻在你身边的小组讨论群，从论坛上你可以获取很多有用的讯息。
最快捷的找到你目标客群常去的论坛的方法是，在Google里搜索：
“keyword forum” （“关键词论坛”）
“keyword” + “forums”（“关键词”+“论坛”）
“keyword” + “forum”（“关键词”+“论坛”复数）
“keyword” + “board”（“关键词”+“版块”）
以羽毛球为例子，就是

当你在搜索结果中找到一个论坛，注意看这个论坛是怎么分成不同的版面的：每一版面都通常是一个利基话题。通过挖掘不同的论坛可以找到大量的利基话题。以下是部分关于羽毛球的论坛的版面截图：
扣杀防守（Smash Defense）

羽毛球业余工作（Freelancing Work for Badminton）

羽毛球训练/技巧/战略/步法/体力等（Badminton Training/Technique/Tactics/Footwork/Physical）

羽毛球学院（Badminton Academy）

羽毛球策略/设备/新手/专业赛（Badminton Strategy/Equipment/Newbies/Tournaments）

羽毛球拍线/羽毛球拍拉线的技巧及工具（Badminton String/String Techniques & Tools）

羽毛球摄影（Badminton Photography）

以上都是关于羽毛球的利基话题，通过挖掘论坛这个渠道，可以找到大量的有用的利基话题，把你觉得有用的话题添加到你的网站中去。想要再进行深度挖掘，进入每个版面查看里面的主题可以挖掘到更多关于你理想客户所在的利基市场。

维基百科目录

维基百科是一个常被忽视的挖掘利基话题的金矿所在。里面将上千位业内专家对于一个话题的概述整理成不同的分类。我们来看下通过维基百科是如何利基话题的。

1. 首先在维基百科https://www.wikipedia.org输入一个相对较广的话题，在这里还是以羽毛球为例。

2. 然后找到页面中的“Contents”（目录）的部分。

3. 目录内的部分内容可以成为不错的利基话题。你还可以点击目录的其中一个条目去查看与它相关的内容，比如在条目“Organization”（组织）下的一个关于“BWF World Championships”（BWF国际锦标赛）的链接。

4. 当你点击上面文字锚链接“BWF World Championships”（BWF国际锦标赛），你会发现有更多的利基话题出现在“BWF国际锦标赛”的目录当中。

于是，我们又找到了几个有用的利基话题：

1. Successful players （成功的球员）
2. Successful national teams（成功的国家队）
3. Mixed doubles（男女混合双打）

 

Reddit

Reddit是个国外一个社交新闻站点。流量仅次于Google, YouTube和Facebook。是类似贴吧的网站。用户在上面讨论各式各样的话题，还是以 “羽毛球” 为例，在https://www.reddit.com
输入“badminton”（羽毛球）。

将会出现一些热门的搜索结果，有些标题可以拿来做利基话题，比如 “badminton rally”（羽毛球连续对打）。

不止是从搜索结果的标题，还可以在从中的评论里获取更多的利基话题。从不同的subreddit（reddit里分成的不同的小话题）里也可以找到灵感的来源，上图的subreddit为r/sports（运动）。

头，身子和尾巴（关键词）

在找到足够的利基话题后，我们需要从中开始找一些有利的关键词。我们先来讲解一下关键词。很多人会把关键词分成三个种类：核心关键词（Head Keyword），常用关键词（Body Keyword）和长尾关键词（Long Tail Keyword）。
以下是上面提及到的SEO专家Brian在其博客里用到的关于解析三种关键词的图表。

我们可以从图表分析出，关键词的字数越少，竞争难度系数越高，转换率越低。关键词的字数越多，竞争难度系数越低，转换率越高。
核心关键词：
这些通常是拥有大量搜索量及竞争很大的单字关键词（例如，“保险”或者“维他命”）。搜索者的意图通常都是不同的（有些人搜索“保险”可能是想查找汽车保险的价格，或是想查找保险公司，亦或是想查找“保险”这个词的定义），通常核心词组的转换率都不会很高。
常用关键词：
常用关键词是拥有还不错的搜索量（至少每个月2000个搜索）的2-3个字数的单词词组,但是比核心关键词要更具体一点。比如“人寿保险”或者“网购维他命”等都是常用关键词的例子。这些通常比核心关键词竞争难度系数低，但还是极具竞争力。
长尾关键词:
长尾关键词相对比较长，有着超过4个字数的词组，而且通常是非常具体的词组。比如“年长的市民负担得起的人寿保险”或者“网购维他命D胶囊”都是长尾关键词的例子。尽管他们单独来看并没有很多的搜索量，但当他们合并在一起的时候，长尾占据了绝大部分的网上搜索量。

这里建议大家把更多的精力放在常用关键词跟长尾关键词上。为什么呢？
如你在以上所了解，核心关键词竞争大且难转换，所以被排除。常见关键字有比较好的搜索量，买家意图及合理的竞争难度。当你在用常见关键字优化网页的时候，其实也同时在提高近似长尾词的排名。
换句话说，当你在优化常见关键词的时候，你通常都会获取到很多来自5-12个单词字数的长尾词的流量。因为通常长尾关键词比核心关键词和常见关键词要容易获得排名，很多SEO优化会侧重在长尾关键词。尽管长尾关键词竞争难度小（通常转换率也高），但是他们也不是没有问题的。

长尾关键词的问题

长尾关键词每个月通常只有100-1000的搜索量，也就是说想要从长尾词获取大量搜索引擎的流量的话，你要有大量的优化同一个长尾关键词的文章。
发布大量的长尾词文章可能会让你遭受谷歌熊猫（Google Panda）的惩罚。实际上，像例如Demand Media跟Suite101这样的公司已经因为这件事损失了百万。
谷歌熊猫是Google的一种算法，目的是减少Google有机搜索引擎结果中低质量网站的存在，降低其排名，使得高质量的网站可以获得更高的排名。
所以在你把长尾词优化当作一个策略时，不要陷进了用大量文章去获取一个长尾词排名的陷阱。

看完以上你就了解了什么是利基话题以及如何找寻利基话题，接下来想知道如何利用Google Keyword Planner将你的利基话题转化成关键词。请查看文章：如何从Google Keyword Planner获取到更多有用的关键词？

Source and References
https://backlinko.com/keyword-research
https://moz.com/learn/seo/google-panda
https://www.webopedia.com/TERM/G/google-panda.html
https://baike.baidu.com/item/%E5%88%A9%E5%9F%BA/660649?fr=aladdin